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2019服装行业发展预测,我们该怎么走?

发布时间:2019-04-15

回望2018,中国服装行业依然是“内忧外患”的一年:内部,破产、关店、裁员、业绩下滑等信息依然是服装行业年度热词;外部,中美贸易摩擦引发一系列蝴蝶效应,诸多知名服装品牌笼罩在这场阴影中。


但在这样的大环境中,我们依然看到了诸如李宁、太平鸟等本土品牌的崛起,他们蓬勃向上、光芒四射;也迎来了改革开放40周年,见证了服装从黑灰时代走向时装个性化前沿的变迁。


2018已经逝去,2019正式启幕。尤记得近日,中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏在接受媒体采访时表示:2019年,行业依然处于发展的战略机遇期,科技为行业提供了巨大的发展机会。


由此可见,2019年的服装行业,在品牌走向、企业转型、产业升级等方面都会有进一步成长。因此,本文从四方面对2019年的行业发展进行了展望。


展望一: 
中国品牌崛起,内部力量提升


随着互联网和数字化技术的变革,产业链各环节渐渐成熟,越来越多的服装企业,对内,通过提升内部生产效率,突破产品品质,满足消费者日益增长的消费需求;对外,布局多品牌矩阵,并购等形式进入细分市场。


2018年,运动市场开始回暖,国产运动品牌李宁等走出国际,摆脱了“土”的形象,颠覆了人们对国产运动品牌的刻板印象。而不知不觉在运动市场占据首席的安踏则步步攀升,旗下高端运动品牌FILA在中国的遍地开花。另外,曾经的运动鞋记忆——回力,也重回大众视野,抓住复古潮流,进行品牌升级。除此之外,太平鸟也抓住了市场发展,年轻化策略转型成功,在设计上抓住了大众共鸣……还有海澜之家、波司登、鄂尔多斯等一系列国内品牌在这一年,都通过内外联合,深化了品牌在大众心中的印象。


这些在行业变革中崛起的中国品牌纷纷将业务重心回归到打造Z时代消费者喜爱的商品上,同时积极搭建PLM商品主数据平台,配合柔性供应链,打通内外部协同,提升企业效率。


“我们希望通过PLM系统积累产品知识和信息,以维护我们的核心品牌理念并提高效率。最后,我们希望加强内外部团队成员间的协同合作。”

--UR买手高级总监李日梅女士


“安踏品牌正大步走向世界,能否真正意义上成为世界瞩目,且让国人引以为豪的国际化品牌,商品的管理非常关键,因为商品是品牌与消费者最直接和紧密的连接,打造符合消费者需求的商品,需要企业内部打通企划,设计,工艺,生产,品控等供应链全环节,这需要专业强大的PLM平台支撑。”

--安踏集团执行董事兼总裁郑捷


 “自 2017 年初以来,赢家在 Centric 的帮助下优化了主要产品线的产品开发流程,全新的 Centric 平台为我们执行多品牌、个性化、年轻化和场合化服饰战略提供了强劲的动力。”

--赢家服饰CIO 胡剑雄先生


Centric为时尚、零售、鞋品、奢侈品、户外用品和消费品行业最负盛名的品牌提供先进的数字化转型平台,提供量身定制的解决方案和专业技术咨询。进入中国四年以来,Centric始终致力于为中国本土时尚品牌提供最佳的服务,助力品牌数字化转型,也获得了众多国内领军品牌的认可,中国现有客户已有46家。



展望二:
数字化,不可或缺


近些年来,随着服装企业纷纷转型,数字化在服装企业的应用不断深化。2019年,数字化将会在服装行业更加普及,未来会成为行业的基础设施。因为数字化不单提升了企业产品生产效率,给予消费者更好的消费体验,也让服装企业在行业竞争中突出。


这里所涉及的数字化,包括了硬软件的数字化、智能化发展。硬件的智能化,暂时本文不涉及,而配合柔性供应链产生的各种软件成为这两年众多服装企业力争上游的能量。在服装行业软件竞争中,Centric软件脱颖而出。其拥有的旗舰级产品生命周期管理 (PLM) 平台Centric 8,为服装企业提供量身定制的企业级销售规划、产品开发、采购、业务规划、质量和系列管理功能,提升服装企业竞争力,助力企业转型成功。


展望三: 
消费分级明显,Z世代成为主力军


2018年,随着拼多多等团购拼单类产品的火爆,消费升级还是消费降级,成为该年备受诸多行业人士争议的话题。一方面,消费升级如火如荼地进行;另一方面,消费升级结构分化,逆消费升级现象频频出现。这样的消费分级现象,在2019年依旧会持续。


在消费分级阶段,还有一群人值得服装企业关注——Z世代消费群体(即95后、00后),他们逐渐成为消费市场的主力军,他们具有独特的消费观念和消费行为。面对新生代消费群体,服装企业要做好充足准备,不仅在产品质量要做好把控,也需要提升效率,快速反应市场需求。


展望四: 
个性化定制,逐步实现


个性化定制,是这几年中国服装行业发展热门关键词之一。随着工业4.0时代逐步推进,智能制造升级,个性化定制慢慢被行业和消费者接受,整体而言,个性化定制可分为四个阶段:整单定制阶段、部分模块定制、量身定制阶段和全面个性定制阶段。


个性化定制对产品研发流程提出了更高的要求,服装企业需要对从销售规划和产品展示到供应商成本控制、质量以及合规的产品设计与开发的每个环节进行管理,实现企业内部从设计、制版到生产的智能一体化。


因此,Centric 提出了Centric SMB,该解决方案主要针对中小型和个性化定制类的新兴企业,帮助企业加快产品开发、降低成本并提高市场响应能力。Centric SMB采用云端订阅模式 (SaaS) 的承载方式,前期成本低,无需购买和安装任何硬件,没有较高的实施门槛。


同时,该解决方案有着快速、简单等特点,它能替代会延缓产品开发速度并导致低效和错误的电子表格、电子邮件和其他数据工具。而随着企业的发展,产品开发也会更加复杂,Centric SMB 都能随着企业需求变化而不断扩展,该解决方案尤其是3-50人团队的绝佳解决方案。


总结

2019年依然是中国服装行业转型发展重要的一年,随着服装业不断成熟,服装企业需要“内联外合”,内部通过数字化改革,提高生产效率,并通过快速上市消费者满意的产品,提升品牌影响力;外部,则要与诸多企业共同携手发展,一起携手推动中国服装业前进。


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